知远网整理的市场调查方案（精选6篇），希望能帮助到大家，请阅读参考。
市场调查方案 篇1
1. 调查背景与目的
背景分析：简要说明当前市场环境、行业趋势、企业现状等背景信息，阐述为何需要进行此次市场调查。
调查目的：明确调查的具体目标，比如了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况、产品满意度等。
2. 调查范围与内容
范围界定：确定调查的地域范围、目标群体（如年龄、性别、职业、收入等）、产品类型或服务领域等。
调查内容：列出需要收集的具体信息，如市场规模、市场增长率、消费者偏好、品牌认知度、购买决策因素、价格敏感度、竞争对手策略等。
3. 调查方法
定量研究：包括问卷调查（线上/线下）、电话访问、在线调查等，用于收集大量数据并进行统计分析。
定性研究：如深度访谈、焦点小组讨论、观察法等，用于深入了解消费者态度、行为动机和未满足的需求。
二手资料收集：利用行业报告、政府数据、公司年报等已有资料补充调查信息。
4. 样本设计与抽样方法
样本设计：确定样本大小、样本框（即潜在受访者的总体）以及样本单位的选择标准。
抽样方法：选择合适的抽样技术，如随机抽样、分层抽样、整群抽样等，以确保样本的代表性和调查结果的准确性。
5. 数据收集工具与流程
工具准备：设计问卷、访谈大纲、观察记录表等调查工具。
数据收集流程：明确数据收集的.时间表、责任人、执行步骤和质量控制措施。
6. 数据分析计划
分析方法：描述将使用的数据分析方法，如描述性统计分析、交叉分析、因子分析、回归分析等。
软件工具：选择适用的数据分析软件（如SPSS、Excel、R语言等）。
预期结果：简要描述预期的分析结果和可能得出的结论。
7. 时间表与预算
时间表：列出各阶段（如方案设计、工具准备、数据收集、数据分析、报告撰写等）的预计开始和结束时间。
预算：估算调查过程中各项费用（如问卷设计费、印刷费、数据收集费、数据分析费、人员费用等）。
8. 风险管理
潜在风险：识别可能影响调查进行的潜在风险，如样本偏差、数据失真、受访者不配合等。
应对措施：针对每个潜在风险制定具体的预防和应对措施。
9. 报告撰写与成果应用
报告内容：概述报告的结构和内容要点，包括摘要、调查背景、方法、结果、分析、结论和建议等。
成果应用：说明如何将调查成果应用于企业的市场策略制定、产品开发、营销推广等方面。
10. 附录
包括调查问卷样本、访谈大纲、参考文献、调研团队成员名单等辅助材料。
市场调查方案 篇2
一、调查背景与目的
背景分析：简要说明当前市场环境、行业趋势、企业现状或特定问题背景，阐述为何需要进行此次市场调查。
调查目的：明确调查的具体目标，如了解市场需求、竞争对手情况、消费者偏好、产品满意度等，以及这些目标如何支持企业的战略决策或解决具体问题。
二、调查范围与内容
调查范围：界定调查的地域范围、目标群体（如年龄、性别、职业、收入水平等）、产品类型或服务领域等。
调查内容：详细列出需要收集的信息类型，包括但不限于市场需求量、市场份额、消费者行为、购买意愿、产品满意度、价格敏感度、竞争对手策略等。
三、调查方法
定量研究：如问卷调查、在线调查、电话访问、随机抽样等，用于收集大量数据并进行统计分析。
定性研究：如深度访谈、焦点小组讨论、观察法等，用于深入了解消费者态度、偏好及行为背后的原因。
二手资料收集：通过行业报告、公开出版物、互联网资源等获取已有信息，作为补充或验证。
四、样本设计与抽样方法
样本设计：根据调查目的和范围，确定样本的大小、构成和分配方式。
抽样方法：选择合适的抽样方法，如随机抽样、分层抽样、整群抽样等，确保样本的代表性和有效性。
五、调查工具与问卷设计
调查工具：准备必要的调查工具，如问卷、访谈指南、观察记录表等。
问卷设计：设计清晰、简洁、无偏见的问卷，确保问题能够准确反映调查目的，同时考虑受访者的理解能力和回答意愿。
六、调查执行计划
时间安排：制定详细的时间表，包括调查准备、实施、数据收集、分析和报告撰写等各个阶段的'时间节点。
人员分工：明确调查团队成员的职责和任务分配，确保各项工作有序进行。
预算规划：估算调查所需的各项费用，包括人力成本、物资费用、差旅费等，并制定合理的预算方案。
七、数据收集与分析
数据收集：按照计划收集数据，确保数据的完整性和准确性。
数据分析：运用统计软件或方法对数据进行分析，提取有价值的信息和结论。
八、报告撰写与成果应用
报告撰写：根据分析结果撰写调查报告，包括调查背景、方法、结果、结论和建议等部分。
成果应用：将调查成果应用于企业的战略决策、产品开发、市场营销等方面，推动企业发展。
九、风险评估与应对措施
风险评估：识别调查过程中可能遇到的风险和挑战，如样本偏差、数据失真、受访者不配合等。
应对措施：制定相应的应对措施和预案，确保调查活动的顺利进行和结果的可靠性。
市场调查方案 篇3
一、调查目的
调查产品的知名度和消费者情况调查，以及消费者对“金冠牌营养片”的认知程度。同时，通过市场调查，向公众宣传企业的经营理念、企业文化、产品价值等。调查对象是购买“金冠牌营养片”的顾客。
二、调查对象
xx
三、调查内容
1、事前调查内容：运用访问法（深度面谈或ＧＦＩ），调查清楚以下几个主要问题：
（１）您喜欢”金冠牌营养片”吗？为什么？
（２）“金冠牌营养片”的`独特卖点是什么？
（３）您的“金冠牌营养片“的心理价位是多少钱？
（４）您是否喜欢“金冠牌营养片”的包装风格？为什么？
（５）您是否愿意继续购买“金冠牌营养片”？是否愿意推荐给他人？
2、主调查内容：（调查问卷附后）
四、调查方法
抽样方法
五、调查日期
1、事前调查：9月1日一9月15日。
2、主调查：9月16日一11月30日。
六、经费预算
调查人员劳务费：５０元／天，交通费：１０元／天，共１００名调查人员，问卷印刷：１０００元，赠品／宣传资料：２万元，总计：２.６万元
七、调查安排
（１）９月１日一９月５日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责安排，销售主管安排调查人员的培训。
（２）９月６日一９月１５日，寻找顾客代表，进行访谈，获得主要调查指标。
（３）９月１６日一１１月３０日，各地经销点进行问卷调查，随机抽样
（４）１２月１日—１２月５日，回收数据整理，数据分析，结果汇报
八、分析方法
人口统计特征，频度分析，简单回归分析
九、“金冠牌营养片”市场调查问卷
（1）您是否购买过“金冠牌营养片”这个品牌？ 是（ ）否（ ）
（２）“金冠牌营养片”的独特卖点是？
营养功能（ ） 保健功能（ ） 治疗功能（ ）
（３）您的“金冠牌营养片“的心理价位是多少钱？
２０元（ ）２５元（ ）３０元（ ）３５元（ ）或其他
（４）您为什么喜欢“金冠牌营养片”的包装风格？
独特醒目（ ） 显得有档次（ ） 显得专业化（ ）
易于携带（ ） 开启方便（ ） 便于储藏（ ）
（５）您喜欢”金冠牌营养片”吗？ 是（ ）否（ ）
（６）您是否愿意继续购买“金冠牌营养片”吗？是（ ）否（ ）
（７）是否愿意推荐给他人？ 是（ ）否（ ）
市场调查方案 篇4
一、调查目的
了解市场需求：明确当前社会对体育老师的需求情况，包括数量、类型、专业技能等方面的要求。
分析竞争格局：掌握体育老师市场的竞争格局，包括主要竞争者、市场份额、竞争优势等。
探索市场机会：发现体育老师市场中的潜在机会，如新兴需求、未满足的需求等。
评估市场挑战：识别体育老师市场面临的挑战，如政策变化、技术革新等。
二、调查内容
市场需求调查
学生需求：通过问卷调查或访谈，了解学生对体育老师的期望和需求，包括教学内容、教学方式、师生互动等方面。
家长需求：调查家长对体育老师的要求，重点关注教学能力、教育理念、责任心等方面。
教育机构需求：了解学校、培训机构等教育机构对体育老师的招聘标准、课程设计、教学方法等方面的需求。
竞争格局调查
主要竞争者：识别市场上的主要体育老师或培训机构，了解其规模、特色、市场份额等。
竞争优势：分析竞争对手的`优势和劣势，包括教学质量、品牌影响力、服务体系等。
市场趋势：关注体育老师市场的最新动态和趋势，如新兴项目、教学模式等。
市场机会与挑战调查
潜在机会：探索市场上未被充分满足的需求或新兴需求，如特殊体质学生的体育教学、线上线下融合的教学模式等。
面临挑战：识别体育老师市场面临的挑战，如政策限制、技术壁垒、市场竞争加剧等。
三、调查方法
问卷调查
设计全面且详细的问卷，涵盖市场需求、竞争格局、市场机会与挑战等方面的内容。
通过线上（社交媒体、网站、电子邮件等）和线下（学校、培训机构、社区等）渠道发放问卷，确保样本的广泛性和代表性。
访谈调查
选择具有代表性的学生、家长、教育机构负责人等进行深入访谈，了解他们对体育老师的具体需求和看法。
访谈过程中注意记录关键信息，并进行整理和分析。
数据分析
对收集到的问卷和访谈数据进行统计和分析，提取有价值的信息和结论。
运用图表、表格等形式展示分析结果，使数据更加直观易懂。
四、调查步骤
确定调查目标和内容：明确调查的目的和需要了解的信息点。
设计调查方案：根据调查目标和内容设计详细的调查方案，包括问卷设计、访谈提纲、数据收集和分析方法等。
实施调查：按照调查方案进行问卷发放、访谈和数据收集工作。
数据分析与整理：对收集到的数据进行统计和分析，提取有价值的信息和结论。
撰写调查报告：根据分析结果撰写调查报告，包括市场概况、需求分析、竞争格局、市场机会与挑战等方面的内容。
提出建议与策略：根据调查结果提出针对性的建议和策略，为相关机构和个人提供市场定位和发展方向的参考。
五、注意事项
确保数据的真实性和准确性：在数据收集过程中要采取科学的方法和技术手段，确保数据的真实性和准确性。
保护受访者隐私：在问卷调查和访谈过程中要尊重受访者的隐私权和意愿，不得泄露其个人信息和敏感信息。
合理控制调查成本：在调查过程中要合理控制成本和时间投入，确保调查工作的经济性和效率性。
关注市场动态：在调查过程中要密切关注市场动态和变化情况，及时调整调查方案和方法以适应市场需求的变化。
市场调查方案 篇5
一、调查时间
20xx年5月4日～20日。
二、调查目的
①测试本公司竞争药品的消费情况。
②测试消费者对新药品的接受程度。
③为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。
④了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医方式和用药习惯。
三、调查对象和范围
（一）调查对象
调查对象为18～65岁的药品消费者。
（二）调查范围
①一级市场调查上海市和北京市。
②二级市场调查石家庄市和南京市。
③三级市场调查保定市和徐州市。
四、抽样方法
在一级市场各取500个样本，二级市场取400个样本，三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。
五、调研方法
调研方法采取街头随机抽访填写问卷的方式进行。
六、调查人员
①一级市场调查上海市和北京市各人。
②二级市场调查石家庄市和南京市各人。
③三级市场调查保定市和徐州市各人。
七、调查内容
1、了解北京、上海消费者的消费水平
2、分析xx类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就医方式
3、测试本公司竞争药品的.使用情况和渗透率
4、测试消费者对新推出的xx类药品的信息获取渠道、接受程度等
八、调查要求
①每一位开展调查的人员均需接受调查培训。
②调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容不允许存在缺项。
③公司市场调研主管在5月底前将调研结果进行整理，编写市场调研报告，报营销经理审批和营销总监审阅。
九、市场调研表样表
xx类药品市场调研表
调查对象个人信息年龄职业性别
文化程度所在城市参加医保□是□否
调查问题您曾患有xx类疾病的哪种疾病？
您是否经常患这种疾病？
您患病时通过什么方法解决？
您经常使用的xx类药品是：
您使用该药品的原因：
您对进口药品的印象：
在什么情况下，您会使用新药品？
您通过什么渠道了解新药品信息？
十、调研预算
①人员工资与补贴共xx元。
②调查费xx元。
③培训费xx元。
④资料费xx元。
⑤礼品费xx元。
⑥杂费xx元。
合计共xx元。
市场调查方案 篇6
一、调查目的
明确调查目的是调查设计的首要问题。只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法。例如，调查目的可能是了解消费者对某产品的购买意愿、竞争对手的市场占有率、或是市场需求的变化趋势等。
二、调查对象
调查对象是根据调查目的和任务确定的一定时空范围内的所要调查的总体。通常包括消费者、零售商、批发商等。在确定调查对象时，需要考虑产品的特性、消费群体以及市场分布等因素。
三、调查内容
调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的。根据调查目的，确定具体的调查内容，如消费者的购买行为、使用习惯、满意度评价等。调查内容应全面、具体，避免过于繁琐或无关紧要的项目。
四、调查表或问卷设计
调查表或问卷是市场调查的.基本工具，其设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表或问卷时，应注意以下几点：
与调查主题密切相关，重点突出。
问题易于理解，避免引导性或歧义性问题。
问题次序条理清楚，一般从简单到复杂，从封闭式到开放式。
使用简单、直接、无偏见的词汇，确保被调查者能在较短时间内完成。
五、调查地区范围
根据产品的销售范围和目标市场，确定调查的地区范围。这有助于缩小调查范围，提高调查效率，并减少费用。
六、样本抽取
样本抽取是市场调查中的重要环节。根据统计学原理，制定抽样方案，确保样本能够反映总体情况。样本数量应根据调查结果的准确度要求确定，一般可通过公式计算或经验判断得出。
七、资料收集方法
市场调查中常用的资料收集方法包括调查法、观察法和实验法。调查法又可分为面谈法、电话调查法、邮寄法、留置法等。选择哪种方法取决于调查项目的具体要求、调查对象的特性和资源条件等因素。
八、资料整理与分析
收集到的资料需要进行整理和分析，以得出有价值的结论。资料整理包括数据录入、审核、编码、分类等步骤；资料分析则包括描述性统计、推断性统计、因果分析等方法。
九、调查报告撰写
调查报告是市场调查的最终成果，应包含调查目的、方法、结果、结论和建议等内容。报告应客观、准确、简洁明了，便于决策者理解和使用。
十、调查时间与预算
在调查方案中，还需要明确调查的时间和预算。调查时间包括调查准备、实施、资料整理和分析等各个阶段的时间安排；预算则包括人员费用、材料费用、交通费用等各项开支的预算。